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2018年6月14号，俄罗斯世界杯揭幕战就要在莫斯科卢日尼基球场开打。不用想，世界杯这场四年一度的足球盛宴必将引发全民热潮。
如果你是一个足球迷，那么恭喜你，即将享受到足球带来的狂欢。但如果你是一个潮水喜好者，你一定会发现，这届世界杯似乎潜伏某些玄机…许多球迷朋侪都市对这个世界第一大运动，在潮水文化上的体现略有失望。明显有着庞大的受众群体和广泛世界的市场，可足球在潮水上的到场度却少之又少，能拿出来显摆的更是寥若晨星。以至于足球运动一度成为了人们口中的时尚绝缘体。
足球运动的尴尬处境从以冲浪起家的STUSSY到靠着滑板文化封神称王的Supreme，体育运动对于青年盛行文化的影响力已经无需赘述。更不用说在千禧一代心中烙下印记的篮球文化。
陪同着篮球走红所引发的Sneaker文化，早已经成为陌头潮水中不行或缺的一块拼图，这也使得Jordan Brand也成为Sneaker浪潮中的最大赢家。▲Virgil Abloh x Air Jordan 1「THE TEN」在一片欣欣向荣的大情况下，一大批品牌络绎不绝，争先恐后的拿出篮球设计语言来切分这块大蛋糕。就以球鞋文化闻名于世的Undefeated来说，在品牌自身的设计中就融入了不少篮球元素，球衣、篮球T恤以及被炒至天价的联名款Air Jordan 4等等，都无一破例的表达出Undefeated的野心。
▲ Undefeated 篮球服▲ Undefeated x Air Jordan 4面临如此肥田，最会赚钱的Supreme自然也不会落下风。远的不说，就说不久前Supreme拉上Nike打造的Supreme x Nike x NBA三方联名，就赚足了列位眼球。▲ Supreme x Nike x NBA相比篮球元素在潮水市场大放色泽，足球运动却显的黯然失色。
在2014年，adidas找来山本耀司亲自操刀为皇家马德里设计2014/15赛季第三客场球衣，不外惋惜的是，这次顶级联乘并没有到达预期的效果。▲2014/15赛季皇家马德里第三客场球衣▲衣领处山本耀司标志性的签名深究其因，在我看来有以下几点：首先，只管足球作为世界第一大运动，可是庞大的足球流氓群体一直是首当其冲的负面因素，早在80年月早期的英国，崇尚暴力和激进的足球流氓就惹了不少的贫苦。
为了不引起当地警方的注意，这些足球流氓居心身着Burberry和Stone Islands等高等服装用来混淆视听，他们骗过警方后继续为所欲为。如此以来，让Burberry这些时尚品牌对足球元素避之不及，更别说将足球元素加入到品牌设计中了。
▲身穿华服的足球流氓让Burberry头疼不已再者，潮水文化中着重于展示小我私家魅力，看看那些板仔和篮球运发动，运动方式使得他们看起来魅力十足，一个行动就可能引起崇敬者的欢呼和掌声。但足球作为十一人的团队运动，冗长的角逐时间和有时候略显沉闷的追逐，让球员展现小我私家魅力的时机寥若晨星，这自然也使足球运动逐渐远离了潮水文化。▲贝克汉姆应该是最受接待的足球运发动最后，受限于园地以及运动特殊性的原因，使得足球鞋在外形和设计上有着先天性的「缺陷」。
舒适度差，不适合日常穿搭等等原因都限制了足球鞋款的文化生长。▲掀起袜套风潮的足球鞋却不调治日常穿着看着其他运动类型和潮水文化联合的风声水起，足球的处境愈发尴尬，似乎迷失在时尚绝缘体的诅咒中，怎么走也走不出来。
足球潮水悄然迎来春天▲Drake在社交网络上晒身世着尤文图斯球衣照片看着如此「崎岖潦倒」的足球，想必大家心中一定不是滋味，试问哪个球迷不想穿上心爱俱乐部或者国家队的球衣在陌头「胡作非为」呢？但其实，足球运动远远没有我们看到的这么「凄惨」。大家还记得清永浩文和Nike推出的企划F.C.R.B吧？这个如今已成为独立支线品牌的企划，一直致力于推行足球潮水，主理人清永浩文更是直言：「F.C.R.B就是我想像中的一支足球队。」▲F.C.R.B 2016 AW除了F.C.R.B，另有Umbro、adidas、Kappa等一众老牌也都在为此努力。
特别是老牌Umbro，在欧洲杯还只有16支队伍的90年月，Umbro就赞助了其中15支队伍，时至今日，我们还能想到英格伦经典的Umbro球衣。在复古浪潮来袭之后，重回视野的Umbro带着自己奇特的设计语言又一次为足球服赋予新生命。
可是你我都清楚，在青年文化当道的今天，想讨好千禧一代，只有潮水品牌到场才是走红的最快秘诀。▲ Palace x Umbro▲ Umbro x Supreme除了我们都相识的Supreme、Palace之外，在这次足球复古风潮中饰演绝对主角的自然就是来自东欧的Gosha Rubchinskiy。
在2017年下半年Gosha找来adidas Football，以ACE 16+为设计蓝本，运用足球元素的设计，打造出一双极具东西欧学的鞋款。熟悉的朋侪都知道，这可不是Gosha的灵光乍现。
特立独行的Gosha用自己对于足球的认知，一气呵成的打造出2017以及2018年秋冬的「足球系列」，搅动着潮水市场的动向。▲ Gosha Rubchinskiy 2017 AW▲ Gosha Rubchinskiy 2018 AW但秘闻浓重的足球文化似乎在东欧另有些水土不平，在如此强有力的推动下，步履仍然缓慢。在最合适的时候，Vrigil Abloh泛起了。
这个大有「一日看尽长安花」之势的设计师，其实早在2017年就团结Nike公布了一个名为「Melting Passes」的互助系列。Vrigil Abloh用极具辨识度的设计为这支以西非移民为主题的法国业余足球队设计球衣，用自己的语言向潮水圈转达着足球的观点。另外，在前不久Virgil Abloh也完成了和Nike的世界杯企划，而且为本次互助推出了全新联名款球衣以及OFF-WHITE x Nike Mercurial Vapor 12 Elite专业鞋款。
▲ OFF-WHITE x Nike Mercurial Vapor 12 Elite▲ OFF-WHITE x Nike而且，Virgil Abloh还和也为「足球事业」孝敬了自己一份力的Kim Jones配合出席了本次英格伦和尼日利亚的球衣公布会，这种种的一切，似乎都在预示着，足球的潮水时代真的要来了。▲由Kim Jones操刀设计的Mercurial Superfly 360▲Kim Jones（左）和Virgil Abloh（右）一起出席球衣公布会其实足球并没有像我们看到的那样「与世阻遏」，不仅是是品牌设计师，包罗足球运发动也都在实验着想潮水的市场迈入。2016年，乔老爷子就为球星内马尔打造过乔丹战靴，内马尔也成为第一个穿着AJ足球鞋进场的足球运发动。
而「总裁」C罗一直就与Nike保持着良好的互助关系，在去年Nike Air Force 1诞辰35周年之际，Nike就为他推出了一款特别版本的Air Force 1。正如我们所言，足球运动一直处于隐忍发育的状态，而2018年世界杯或许就是它「洗面革心」的时机，究竟有这么多的品牌以及设计师们都在为此努力。而善于发现的你，又是否嗅到了这股未来趋势呢？更有意思的是，竞争猛烈的陌头品牌也是时候需要融入更多的元素来稳固品牌职位了。本次世界杯恰好是一个契机，不外它们能够拿出什么样的设计，或许才是我们所期待的。
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